ニューロマーケティング、新しいインテリジェント広告
私たちの消費社会は、科学、そして特に技術と同様に、目を見張るようなペースで進化しています。しかし本質的にはそれはその原則を維持し続けている。それはその市民が彼らの必要性に関係なくそれが生産する商品を購入しそして消費するその基本的な柱の一つを持つ経済である。
この道具の本質的なツールは広告です、そしてそのマーケティングはしばらくの間そして 'すでに'からやっています ニューロマーケティング、新しいインテリジェント広告.
ニューロマーケティングは、神経科学から伝統的なマーケティング研究への研究技術の応用を含みます。スルー 脳活動を測定するための技術、rとして磁気共鳴とも 脳波、心拍数測定、呼吸リズム あるいは 皮膚伝導性 (電気的反応)、異なる刺激(例えば広告)に対する回答者の「反応」は、彼らの脳活動から直接読み取られます。
神経科学は、この方法によって、分析された対象によって広告にどの程度の注意が払われているかを、秒ごとに、そして平面ごとに見つけることを可能にする。このようにして、例えば、最終発表の特定の計画を削除すること、または追加のシーケンスを追加することを決定することができる。被験者の活性化や製品が画面に表示されたときの感情状態など、他の多くの概念も測定できます。
したがって、研究の対象が誤った答えを引き起こす可能性がある繊細な問題である場合、ニューロマーケティングは、言語化または書面による表現なしに、インタビュー対象者から神経生理学的反応を直接得ることができるため、事実上唯一の問題となります。信頼できる答えを得ることができる方法論。
ニューロマーケティングの日常生活への応用
これらの新しいテクニックが私たちの日常生活の中ですでに持っているアプリケーションは非常に多様ですが、私たちはそれらを完全には認識していません。そのため、キャンペーンのために設計した2つのスポットのどちらがより大きな利益をもたらすかを判断するために、非常に複雑なニューロマーケティング技術を使用している企業もあります。もう1つの例は、タイプの匂い、つまりブランドを識別する香りを使用することです。長い間レストランチェーンにあり、今や主要衣料品ブランドの店にも入っている何か。
購入決定は潜在意識に属します
神経科学的手法により、意識的には知覚されない精神的過程に関する情報を得ることができます。それは推定される 購入決定の85%が 彼らは潜在意識的に考えており、ほんの15%しか本当に意識的な決断ではないということ。これらの種類の決定は、いかなる対象も従来の技術を用いた研究で言語化しない潜在意識の刺激によって仲介される。
マーケティングの進化は主に、より魅力的な商品やより効果的な広告をデザインする目的で、大ブランドが常に推進してきた研究活動によるものです。
青少年に対するニューロマーケティングの影響
ニューロマーケティングは25年も経っていないほど最近の科学です。人類の歴史の中で起こって、そして起こり続けるように、進歩は続くでしょう。私たちにかかっているのは、潜在意識を養う私たちの自己のその脆弱な割合に意思決定を任せないために必要な批判的な精神を自分自身と私たちの子供たちに提供することです。
青年は彼らの批判的な判断を発展させ始め、そして容易に操作されています、そして彼らが彼らが「自由にすべての彼らの決定をする」と思ったとしても批判的判断を発展させることは、私たちが自分自身の決断を下すことを可能にする独自の基準を形成することを可能にするための原則、価値観、規範に疑問を呈する方法を知ることにつながります。
重要な精神:ニューロマーケティングへの解毒剤
批判的な精神には2つの極端があります。外部の実例から個人に課される意見、考え、原則、規範に対する盲目的な従順。そして反乱による反乱は、外部の実例によって示唆されるいかなる原則、思想または規範に対するシステムによっても反対されています。
批判的な精神を持つ人は、他の人が何を提案し、それを分析し、それを自分の推論の精査にかけ、他の情報と対比し、常識と現実から分析し、受け入れ、再定式化または拒絶します。
クリティカルスピリットには、データと情報の対比、さまざまな情報源への問い合わせ、事実の深化、そしてそれらを自分たちの価値観のスケールに合わせるという4つの主要な活動が含まれています。重要な精神は、私たちの子供たちが成熟した静けさをもって環境、ハイパー情報に基づく世界の圧力、そして恐らくは消費主義に関連するさまざまなイデオロギーや刺激を大量に提供することで直面することができるため特定のファッション、より具体的には麻薬のサイレンの歌の追跡調査。
MªJesúsSancho 心理学者ナバラ大学で結婚と家族の修士号を取得。